[메가경제=심영범 기자]동원F&B가 러닝 문화를 겨냥한 체험형 마케팅을 통해 건강식품 시장과의 접점을 확대한다.
동원F&B는 러닝 축제 ‘카카오프렌즈 런 2026’의 공식 파트너사로 참여한다고 8일 밝혔다. 최근 건강관리와 운동에 대한 관심이 높아지는 가운데 러닝을 즐기는 소비자들을 대상으로 자사 단백질 및 가정간편식(HMR) 제품을 알리는 데 초점을 맞췄다.
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| ▲ [사진=동원F&B] |
동원F&B는 이번 행사에서 ‘잘 달렸다면, 잘 채워야 하니까’를 콘셉트로 현장 부스를 운영한다. 수산 단백질을 활용한 대표 제품인 동원참치와 한식 HMR 브랜드 양반의 주요 제품을 직접 경험할 수 있는 다양한 이벤트를 마련한다.
참가자들의 관심을 높이기 위한 경품도 준비했다. 동원참치 모양의 보조배터리와 키링 등을 제공하며 브랜드와 제품을 자연스럽게 경험할 수 있도록 체험형 프로그램을 구성했다.
완주 참가자에게는 운동 후 영양 보충을 고려한 제품도 증정한다. 단백질 함량이 30g에 달하는 ‘동원참치 프로틴30’과 무첨가 즉석밥 ‘양반 100밥 현미밥’을 제공해 운동 이후 단백질과 식사를 함께 챙길 수 있도록 했다.
동원F&B 관계자는 “참가자들이 동원참치와 양반의 제품을 직접 체험할 기회를 마련하고, 건강한 식생활의 가치를 확산하고자 이번 행사에 참여했다”며 “앞으로도 온·오프라인을 아우르는 마케팅 활동을 통해 맛과 영양을 모두 잡은 제품을 꾸준히 선보일 것”이라고 말했다.
한편, 동원산업은 올해 2분기 연결기준 매출 2조5270억원, 영업이익 1515억원을 기록했다. 이는 전년 동기 대비 각각 9%, 13.3% 늘어난 수치다.
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