[메가경제=심영범 기자]CJ온스타일이 ‘골드키즈’ 소비 트렌드를 겨냥한 유아동 행사를 연다.
CJ온스타일은 오는 7일부터 22일까지 ‘베이비키즈페어’를 개최하고 프리미엄 육아용품을 중심으로 한 골드키즈 시장 공략에 나선다고 5일 밝혔다.
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| ▲ [사진=CJ온스타일] |
저출산 기조 속에서도 자녀 1인당 지출이 늘어나는 이른바 골드키즈 트렌드가 확산되면서 프리미엄 육아용품과 맞춤형 육아 소비가 빠르게 성장하고 있다. CJ온스타일은 이러한 소비 흐름에 맞춰 육아 고객층을 겨냥한 대규모 행사를 기획했다.
CJ온스타일은 지난 2022년 3월 론칭한 유아동 모바일 라이브 IP ‘맘만하니’를 중심으로 육아 고객 기반을 확대해왔다. 평일 오전 10시에 편성되는 이 프로그램은 유사 시간대 모바일 라이브 방송 평균 주문액 대비 약 두 배 수준의 성과를 기록하며 충성 고객층을 확보했다. 유통업계에서 매일 고정 편성되는 유아동 라이브 커머스 IP는 ‘맘만하니’가 유일하다.
CJ온스타일은 월령 및 성장 단계별 육아용품 큐레이션과 콘텐츠 기반 커머스를 결합한 전략을 통해 육아 팬덤 확대에 나설 계획이다.
이번 베이비키즈페어에서는 분유제조기·기저귀·물티슈 등 ‘엄마가 되는 첫 준비’ 상품을 비롯해 돌 전후 발달 놀이, 신학기 자기주도 루틴, 등교 패션 등 자녀 성장 단계에 맞춘 상품과 콘텐츠를 함께 선보인다. 또한 마이크로킥보드, 베이비브레짜, 립프로그, 옥스포드리딩트리 등 인기 육아 브랜드의 릴레이 모바일 라이브 방송도 진행한다.
올해는 유아동 전용 멤버십 ‘베이비키즈 쇼핑패스’도 처음 도입한다. 990원에 가입하면 2000원 적립금을 즉시 제공하며 최대 8000원 상당 쿠폰팩과 5만원 이상 구매 시 3% 적립(최대 1만원) 혜택을 더해 최대 2만원 상당 혜택을 받을 수 있다. 6일까지 사전 가입 시 1000원 적립금을 추가 제공한다.
행사 기간에는 유아동 카테고리 전 상품에 대해 10% 적립(5만원 이상 최대 3만원, 50만원 이상 최대 5만원)을 제공하고 모바일 라이브 인기 브랜드 대상 카드 7~10% 즉시 할인 등 다양한 혜택도 마련했다. 유아동 인기 상품을 모은 전문관도 ‘맘만하니’ 전문관과 함께 새롭게 오픈했다.
CJ온스타일 관계자는 “월령·성장 단계별 육아용품 큐레이션과 공감형 콘텐츠로 육아 고객과 꾸준히 소통해왔다”며 “이번 베이비키즈페어를 통해 검증된 육아 인기 아이템과 실속 있는 혜택을 동시에 경험할 수 있을 것”이라고 말했다.
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