총 5편 격주 월요일 공개…예방 중심 건강관리 관심 반영한 디지털 소통 확대
[메가경제=이상원 기자] KB손해보험이 걸그룹 피프티피프티와 손잡고 2030세대를 겨냥한 웰니스 콘텐츠를 선보이며 젊은 고객층과의 디지털 소통 강화에 나섰다.
KB손해보험은 피프티피프티 멤버 키나와 아테나가 다양한 웰니스 트렌드를 직접 체험하는 신규 웹예능 ‘Z-톡스’를 공식 유튜브 채널에 공개했다고 11일 밝혔다.
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| ▲ 싱잉볼 명상 등 다양한 웰니스 프로그램을 체험하는 KB손해보험 신규 웹예능 ‘Z-톡스’ 1화 중 한 장면. [사진=KB손해보험] |
Z-톡스는 건강과 웰니스에 관심이 높은 2030세대를 대상으로 기획한 현대인 긴급 충전 프로젝트다. 키나와 아테나가 도심 속 웰니스 공간을 방문해 다양한 프로그램을 체험하고 체험 전후의 컨디션 변화를 비교하는 방식으로 일상 속 건강관리의 중요성을 전달한다.
최근 2030세대를 중심으로 질병 발생 이후 치료하는 방식에서 벗어나 평소 건강을 관리하는 얼리 웰니스(Early Wellness) 소비가 주목받고 있다. 운동과 여가의 목적도 외형 관리에서 신체적·정신적 건강 유지로 확대되면서 명상과 사우나 등 일상에서 휴식을 경험할 수 있는 웰니스 프로그램에 대한 관심이 높아지고 있다.
건강 관련 소비에서도 변화가 나타나고 있다. 건강기능식품을 구매할 때 접근성과 가격 경쟁력을 갖춘 유통채널을 활용하고 생성형 인공지능(AI)을 통해 제품 정보를 탐색하는 등 비용과 효율성을 함께 고려하는 소비 행태가 나타나고 있다.
KB손해보험은 이러한 흐름을 반영해 보험상품을 직접 홍보하기보다 건강관리와 여가를 결합한 예능형 콘텐츠로 젊은 세대와의 접점을 넓힌다는 전략이다.
첫 번째 에피소드에서는 키나와 아테나가 서울 도심의 명상센터를 찾아 호흡 명상과 싱잉볼 명상을 체험하는 모습이 공개됐다.
두 사람은 마주 앉아 30초 동안 같은 리듬으로 호흡하는 미션을 수행하고 싱잉볼에서 발생하는 소리와 진동에 집중하는 개인 명상에도 참여했다.
싱잉볼은 금속 그릇을 두드리거나 문질러 울림을 만들어내는 명상 도구다. 소리와 진동에 집중해 긴장을 완화하고 심리적 안정을 추구하는 명상 프로그램에서 활용된다.
이번 에피소드는 신경계의 안정과 심신 이완에 초점을 맞춘 뉴로웰니스(Neuro Wellness) 트렌드를 소개하는 데 중점을 뒀다. 명상과 호흡을 통해 일상에서 휴식과 재충전을 경험하는 과정을 예능 형식으로 풀어낸 것이 특징이다.
Z-톡스는 총 5편으로 구성됐다. 뉴로웰니스를 시작으로 다도, 핀란드식 사우나, 한방 뜸, 찜질 등 다양한 웰니스 프로그램을 순차적으로 소개한다. 후속 에피소드는 격주 월요일마다 KB손해보험 공식 유튜브 채널에서 공개된다.
이번 콘텐츠는 보험업계가 젊은 소비자와의 소통 방식을 상품 중심에서 생활밀착형 콘텐츠로 확대하고 있다는 점에서도 주목된다. 건강관리와 예방에 대한 관심을 보험사의 브랜드 이미지와 연결하고 장기적인 고객 접점을 확보하려는 시도로 풀이된다.
KB손해보험 관계자는 “건강과 웰니스에 관심이 높은 2030세대가 일상 속 건강관리의 중요성을 보다 친근하고 재미있게 접할 수 있도록 Z-톡스를 기획했다”며 “앞으로 공개될 후속 에피소드에서도 피프티피프티 키나와 아테나가 선보일 유쾌한 웰니스 체험기를 기대해 주시길 바란다”고 말했다.
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