[메가경제=심영범 기자]동서식품이 커피 브랜드 체험공간을 활용한 문화 마케팅에 나선다.
동서식품은 11월 9일부터 29일까지 서울 한남동에 위치한 브랜드 체험공간 맥심플랜트에서 뮤지컬 '오페라의 유령'과 협업한 프로모션 '맥심플랜트 X 오페라의 유령(Maxim PLANT x Phantom of the Opera)'을 진행한다고 밝혔다.
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| ▲ [사진=동서식품] |
이번 행사는 뮤지컬 '오페라의 유령' 개막을 앞두고 기획됐다. '장미와 샹들리에, 신비로운 빛을 따라 펼쳐지는 19세기 파리 오페라 하우스 카페로의 초대'를 콘셉트로 매장 공간을 작품의 상징적인 분위기로 재구성했다.
매장 내부에는 유령의 가면과 붉은 장미 장식, 샹들리에 등을 배치했다. 방문객이 단순히 커피를 구매하는 데 그치지 않고 뮤지컬의 주요 이미지와 분위기를 공간 안에서 경험할 수 있도록 구성한 것이 특징이다.
한정 메뉴도 마련했다. '더 오페라 스트로베리 라떼'와 '더 오페라 베리 케이크'로, 작품 속 붉은 장미를 연상시키는 화려한 색감을 강조했다. 가격은 각각 7400원과 9000원이며 두 메뉴를 함께 즐길 수 있는 세트는 1만5000원이다.
한정 메뉴 구매 고객에게는 출연 배우 인터뷰가 담긴 스페셜 신문과 '더 오페라 컬래버 코스터'를 한정 수량으로 증정한다. 제품 소비와 공연 콘텐츠를 연결해 협업의 차별성을 높인다는 계획이다.
고객 참여형 이벤트도 진행한다. 한정 메뉴 구매 시 제공되는 스페셜 신문과 함께 매장에서 촬영한 사진을 사회관계망서비스(SNS)에 게시하면 뮤지컬 초대권 이벤트에 응모할 수 있다.
맥심플랜트는 동서식품이 맥심 브랜드의 커피 문화와 제품 경험을 전달하기 위해 운영하는 공간이다. 맥심 커피믹스를 새롭게 해석한 메뉴를 비롯해 다양한 커피 콘텐츠를 선보이고 있다. 2018년 개점 이후 2026년 10월 기준 누적 방문객은 약 177만 명에 달한다.
동서식품 관계자는 "맥심플랜트를 찾는 고객들이 뮤지컬 '오페라의 유령'의 분위기를 공간과 메뉴로 경험할 수 있도록 이번 행사를 준비했다"며 "한정 메뉴와 매장 곳곳의 장식, 이벤트를 함께 즐기며 특별한 시간을 보내시길 바란다"고 말했다.
한편, 동서식품은 지난해 매출 1조8105억원, 영업이익1739억원을 기록했다. 이는 전년 대비 각각 1% 증가한 수치다.
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