성수 ‘THE AGE20’S HOUSE’…AI 퍼스널컬러 체험
[메가경제=김민준 기자] AGE20’S(에이지투웨니스)가 베이스 메이크업 중심의 브랜드 이미지를 넘어 ‘Skin First Makeup’을 새로운 브랜드 철학으로 내세우며 리브랜딩에 속도를 낸다. 제품 개발부터 소비자 경험까지 피부를 우선하는 방향으로 브랜드 정체성을 재정립하고, 성수 팝업을 통해 새 브랜드 세계관을 공개한다.
2일 AGE20’S에 따르면 10월 11일까지 서울 성동구 연무장길에 위치한 ‘LECT성수’에서 브랜드 팝업 ‘THE AGE20’S HOUSE’를 운영한다.
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| ▲ AGE20’S가 'LECT성수'서 브랜드 팝업 'THE AGE20’S HOUSE'를 운영한다. [사진=애경산업] |
이번 팝업은 AGE20’S가 새롭게 내세운 ‘Skin First Makeup’을 소비자가 직접 경험할 수 있도록 마련됐다. 단순히 신제품을 전시하는 데 그치지 않고 베이스부터 립·블러셔 등 포인트 메이크업까지 제품을 체험할 수 있도록 구성했다.
브랜드 변화의 핵심은 메이크업 자체의 완성도뿐 아니라 피부를 우선하는 제품 철학이다. AGE20’S는 ‘AGE20’S – Real Beauty, Real Results’를 키 메시지로 내세우고 피부를 고려한 메이크업 브랜드로 정체성을 확장하고 있다.
제품군에서도 변화가 나타나고 있다. AGE20’S는 지난 9월 프렙과 파운데이션 기능을 결합한 ‘스킨 퍼스트 히든 프렙 파운데이션 팩트’를 출시했다. 브랜드 독자 기술을 적용해 베이스 메이크업 영역에서 제품 경쟁력을 확대했다는 설명이다.
성수 팝업에서는 대표 제품인 ‘시그니처 에센스 팩트’를 비롯해 신제품 ‘스킨 퍼스트 히든 프렙 파운데이션 팩트’ 등 베이스 메이크업 제품을 직접 체험할 수 있다. 립과 블러셔 등 포인트 메이크업 제품도 함께 선보인다.
소비자 참여형 콘텐츠도 마련했다. 방문객은 AI 퍼스널 컬러 진단을 통해 자신에게 어울리는 색상을 확인하고 ‘나만의 베이스 찾기’, ‘나만의 립 컬러 찾기’ 등의 미션에 참여할 수 있다. 포토존 인증을 포함한 스탬프 이벤트를 완료하면 리워드도 받을 수 있다.
브랜드 경험을 구매 이후까지 이어가기 위한 프로그램도 운영한다. 현장에서 립 제품을 구매한 고객에게 DIY 키링 체험권을 제공하고, 일정 금액 이상 구매하면 즉석 사진 촬영권을 제공한다. 사전 예약자와 현장 방문객을 대상으로 제품 체험 기회도 마련했다.
이번 리브랜딩은 국내 시장을 넘어 글로벌 고객과의 접점을 확대하는 움직임과도 맞물려 있다. AGE20’S는 지난 8월 글로벌 앰버서더로 레이를 발탁한 데 이어 제품과 브랜드 커뮤니케이션 전반에 새로운 방향성을 반영하고 있다.
AGE20’S는 장기간 축적한 브랜드 인지도를 기반으로 새로운 성장 동력도 모색하고 있다. 월드패널 바이 뉴머레이터의 한국 여성 대상 구매량 기준 조사에서 2014년부터 2025년까지 연속 1위에 올랐으며, ‘코스모프로프 라스베이거스 2025 어워드’ 메이크업&네일 부문에서도 최종 1위에 선정된 바 있다.
AGE20’S 관계자는 “이번 팝업은 새로운 제품을 보여주는 것을 넘어 AGE20’S가 앞으로 어떤 메이크업을 지향하는지 소비자가 직접 경험할 수 있도록 마련한 공간”이라며 “Skin First Makeup을 중심으로 제품과 브랜드 경험을 지속적으로 확장해 새로운 AGE20’S의 정체성을 구축해 나갈 것”이라고 말했다.
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