[메가경제=심영범 기자]CJ온스타일이 팬덤 지식재산권(IP)을 활용한 상품 경쟁력을 강화하며 콘텐츠 커머스 시장에서 차별화에 나서고 있다.
CJ온스타일은 12일부터 18일까지 '2026 K리그×산리오캐릭터즈 태닝에디션' 온라인 팝업스토어를 운영한다고 밝혔다. 이번 행사에서는 K리그 29개 구단과 산리오캐릭터즈가 협업한 굿즈 153종을 한정 수량으로 판매한다.
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| ▲ [사진=CJ온스타일] |
이번 온라인 팝업은 기존 오프라인 행사에서 확인한 팬덤 수요를 온라인으로 확장한다는 점에서 의미가 있다. 지난 7월 더현대 서울에서 열린 팝업스토어에는 열흘간 약 4만8000명이 방문했다. 이후 수원 타임빌라스와 여의도 서울크루즈 등에서도 팝업 행사가 이어지며 소비자 관심을 끌었다.
CJ온스타일은 오프라인 팝업스토어를 직접 방문하기 어려웠던 팬들의 구매 수요를 흡수하기 위해 온라인 판매를 기획했다. 지역적 한계를 줄이고 전국 단위 소비자를 대상으로 상품 접근성을 높이겠다는 전략이다.
판매 상품은 오프라인 팝업에서 가장 높은 판매량을 기록한 인형 키링을 비롯해 투명 파우치, 짐색, 머플러, 레디백, 우양산, 4단 방석 등이다. 일상생활에서 활용할 수 있는 실용적인 상품을 중심으로 구성해 소장 가치와 사용 편의성을 동시에 공략한다. K리그 1·2부 리그의 랜덤 부적 키링도 판매한다.
CJ온스타일의 팬덤 IP 전략은 이번 협업에 국한되지 않는다. 올해 '헬로키티X지수'를 시작으로 KBO 10개 구단 공식 굿즈를 비롯해 영화 '악마는 프라다를 입는다2', '월리런', '미니언즈' 등 다양한 분야의 IP를 활용한 상품을 선보였다.
CJ온스타일 관계자는 "팬덤 IP는 고객이 CJ온스타일을 찾아야 할 새로운 이유를 만드는 중요한 콘텐츠 자산"이라며 "앞으로도 다양한 IP를 CJ온스타일만의 상품과 콘텐츠로 구현해 팬들에게는 특별한 쇼핑 경험을, 고객에게는 CJ온스타일을 찾을 새로운 이유를 제공하겠다"고 말했다.
한편, CJ온스타일은 올해 3분기 매출 3489억원, 영업이익 67억원을 기록했다.
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