[메가경제=심영범 기자]코오롱인더스트리FnC부문(이하 코오롱FnC)이 헬리녹스의 중국 시장 확대에 나선다. 상하이에서 진행한 첫 팝업스토어가 매출 목표를 두 배 달성하면서 현지 사업 가능성을 확인했다.
헬리녹스는 코오롱FnC가 본사와 협력해 전개하는 의류 브랜드 헬리녹스 웨어를 앞세워 중국 시장에 진출했다. 헬리녹스 웨어는 지난해 10월 국내에 출시됐다.
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| ▲ [사진=헬리녹스] |
국내에서는 헬리녹스 본사가 기어를, 코오롱FnC가 의류를 각각 담당한다. 중국에서는 합작법인 헬리녹스 차이나를 통해 두 제품군을 한 매장에서 판매하는 원브랜드 전략을 추진한다.
첫 시험대는 상하이 팝업스토어였다. 헬리녹스는 지난 10월 10일부터 27일까지 18일간 상하이 환마오 iapm 1층 아트리움에서 'TAKE A SEAT SHANGHAI'를 운영했다. 글로벌 매장 가운데 처음으로 기어와 의류를 한 공간에서 선보인 사례다.
팝업스토어에는 약 1만8000명이 방문했다. 하루 최대 방문객은 1500명으로 집계됐으며, 전체 매출은 목표 대비 200%를 기록했다.
제품별로는 의류 판매가 두드러졌다. 전체 매출의 약 80%가 의류에서 발생했다. 판매 상위 제품은 '이클립스 팩 다운 재킷'과 '이클립스 팩 다운 베스트'였다. 두 제품은 레드닷 디자인 어워드 2026 제품 디자인 부문 최고상인 베스트 오브 더 베스트를 수상했다.
디자이너 브랜드 오픈 와이와이(OPEN YY)와 협업한 상품도 판매 호조를 보였다. 26 FW 컬렉션과 경량 패딩 제품에 대한 관심도 이어졌다.
코오롱FnC는 팝업스토어 성과를 바탕으로 중국 내 오프라인 매장을 확대할 계획이다. 11월 2일부터 내년 2월 28일까지 상하이 징안 캐리센터에서 추가 팝업을 운영한다. 오는 12월 24일에는 환마오 iapm에 정식 매장을 열고, 내년 상반기에는 상하이 ITC에도 매장을 개설할 예정이다.
중장기 목표는 2030년까지 상하이와 베이징 등 중국 1선 도시 주요 쇼핑몰에 30개 이상의 매장을 확보하는 것이다. 온라인 플랫폼과 오프라인 매장을 연계한 유통망도 구축할 방침이다.
코오롱FnC 관계자는 "기존 헬리녹스 기어 소비자들이 의류에도 관심을 보였으며, 특히 경량성과 기능성을 갖춘 이클립스 라인의 경쟁력을 확인했다"며 "정식 매장 오픈을 시작으로 중국 아웃도어·라이프스타일 시장에서 입지를 확대하겠다"고 말했다.
한편, 코오롱FnC는 최근 IP 사업을 전담하는 ‘V본부’를 사내독립기업(CIC) 형태로 출범했다.
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