[메가경제=심영범 기자]하이트진로가 필리핀 현지 문화행사를 활용해 동남아 시장 공략을 강화하고 있다.
하이트진로는 필리핀 마닐라에서 열린 2026 ROUND in the Philippines에 참여해 ‘진로(JINRO)’ 브랜드 홍보 활동을 진행했다고 23일 밝혔다. 이번 행사는 한국과 아세안 지역 청년층이 참여하는 복합형 문화 페스티벌로, 콘서트와 전시, 체험 프로그램을 결합했다.
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| ▲ [사진=하이트진로] |
하이트진로는 ‘진로 대중화’ 전략의 일환으로 행사 참여를 결정하고 현지 소비자와의 접점을 확대했다. K-팝 기반 팬덤 콘텐츠와 연계한 마케팅을 통해 ‘트렌디한 K-주류 브랜드’ 이미지를 강화하는 데 주력했다.
이 같은 전략은 실적에도 반영되고 있다. 2026년 1분기 필리핀 현지 유통사의 판매량은 전년 동기 대비 약 23% 증가하며 성장세를 이어갔다. 현지 문화와 결합한 브랜드 경험 확대가 소비자 유입으로 이어졌다는 분석이다.
행사는 4월 18~19일 양일간 Araneta Coliseum에서 열린 콘서트를 중심으로 진행됐다. 한국과 아세안 11개국에서 총 17개 팀이 참여했으며, 약 2만 명 이상의 관람객이 방문했다. 인근 Gateway Mall에서는 3일간 전시와 체험형 부스가 운영됐다.
하이트진로는 행사 기간 동안 시음 및 판매 부스를 통해 제품 체험 기회를 제공했다. 공연장 내에서는 참이슬과 과일 리큐르 제품을 선보였고, 쇼핑몰에서는 팝업스토어를 운영해 구매로 이어지는 동선을 구축했다.
하이트진로 관계자는 “K-콘텐츠와 연계한 문화 마케팅을 통해 필리핀을 비롯한 동남아 시장에서 브랜드 인지도를 확대하고 있다”며 “체험 중심 활동을 강화해 글로벌 소주 브랜드로서 입지를 공고히 할 계획”이라고 밝혔다.
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