스포츠 카테고리 전문성 강화…격투기 팬덤과 패션 소비자 공략
[메가경제=심영범 기자]무신사가 아시아 정상급 종합격투기(MMA) 대회 ‘블랙컴뱃(BLACKCOMBAT)’과 손잡고 스포츠 콘텐츠 및 패션 사업 영역 확장에 나선다.
무신사는 블랙컴뱃을 주최·주관하는 이데아파라곤과 공식 스폰서십 계약을 체결했다고 23일 밝혔다. 양사는 지난 23일 열린 블랙컴뱃 미디어데이에서 무신사 최재영 CCO(최고커머스책임자)와 박평화 이데아파라곤 대표가 참석한 가운데 협약식을 진행했다.
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| ▲ 좌)무신사 최재영 CCO(최고커머스책임자)와 (우)박평화(검정) 이데아파라곤 대표가 기념촬영하고 있다. [사진=무신사] |
이번 파트너십은 종합격투기에 대한 대중적 인지도를 높이는 동시에 스포츠와 패션을 결합한 새로운 사업 기회를 발굴하기 위해 추진됐다. 무신사는 한계에 도전하는 격투 스포츠의 역동성과 팬덤 문화가 무신사 스포츠가 추구하는 브랜드 방향성과 맞닿아 있다고 판단했다.
단순 후원에 그치지 않고 티켓 판매와 상품 기획, 유니폼 제작 등으로 협업 범위를 확대하는 것이 이번 파트너십의 특징이다. 무신사와 29CM를 통해 블랙컴뱃 대회 티켓을 직접 판매해 팬들의 예매 편의성을 높일 계획이다.
블랙컴뱃의 지식재산권(IP)과 무신사 및 29CM에 입점한 패션·스포츠 브랜드를 결합한 협업 컬렉션도 순차적으로 선보인다. 양사는 상품 기획과 제작은 물론 유통·판매까지 전 과정에서 협력해 격투 스포츠 팬덤과 패션 소비자를 동시에 겨냥한다는 전략이다.
스페셜 유니폼 제작 등 대회와 연계한 콘텐츠도 마련한다. 이를 통해 무신사는 스포츠 카테고리의 전문성을 강화하고 패션과 스포츠를 아우르는 브랜드 영향력을 확대할 방침이다.
무신사 관계자는 “이번 스폰서십 체결은 패션과 격투 스포츠 팬덤이 만나 새로운 문화적 시너지를 창출하는 계기가 될 것”이라며 “티켓 연계부터 차별화된 상품 기획까지 다각도의 파트너십을 통해 팬들이 대회를 즐기는 경험의 폭을 확대해 나갈 것”이라고 말했다.
한편, 무신사는 올해 1분기 연결 기준 매출 3636억원, 영업이익 190억원을 기록했다. 이는 지난해 같은 기간보다 각각 24.1%, 8.2% 증가한 수치다.
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