[메가경제=심영범 기자]수능을 앞두고 합격을 기원하는 선물 문화가 달라지고 있다. 과거 엿이나 찹쌀떡 등 전통적인 선물이 주를 이뤘다면 최근에는 SNS에서 인기를 얻은 디저트가 새로운 응원 선물로 자리 잡는 모습이다. 특히 편의점 업계에서는 젊은 세대를 중심으로 인기를 끌었던 디저트가 수험생과 학부모 고객까지 흡수하며 수능 특수를 누리고 있다.
CU는 수능 시즌을 맞아 생초코모찌의 판매가 큰 폭으로 증가했다고 8일 밝혔다. 전통적인 합격 기원 상품에 더해 트렌드형 디저트가 선물 수요를 끌어들이면서 구매 고객층도 기존 2030세대에서 10대와 40대까지 확대되고 있다.
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| ▲ [사진=CU] |
CU에 따르면 11월 1일부터 13일까지 떡 관련 상품 매출은 전월 동기 대비 49.6% 증가했다. 수능을 앞두고 합격을 기원하는 선물 수요가 늘어난 영향이다. 전통적인 찹쌀떡뿐 아니라 젊은 소비자 사이에서 인기를 얻은 떡 디저트까지 판매 호조를 보였다.
특히 생초코모찌와 생초코말차모찌 등 2종의 매출은 같은 기간 전월 대비 116.9% 늘었다. 수능 시즌을 맞아 선물용 구매가 증가하면서 기존 디저트 수요에 새로운 소비층이 더해진 것으로 풀이된다.
연령별 구매 비중에서도 변화가 나타났다. CU가 11월 1일부터 13일까지 생초코모찌 2종의 구매 고객을 분석한 결과 10대 비중은 전월 3.6%에서 12.6%로 9.0%포인트 상승했다. 40대 비중도 13.0%에서 25.0%로 12.0%포인트 확대됐다.
기존 2030세대 중심의 소비 구조에서 벗어나 10대와 40대까지 고객층이 넓어진 것이다. 10대 학생들은 친구들과 응원 선물을 주고받는 용도로, 40대 고객은 수험생 자녀에게 색다른 합격 기원 선물을 전달하기 위해 제품을 구매한 것으로 CU는 분석했다.
생초코모찌의 인기는 SNS를 중심으로 형성된 디저트 트렌드와도 맞닿아 있다. 진한 생초콜릿을 쫀득한 모찌로 감싼 제품으로, 초콜릿의 풍미와 떡 특유의 식감을 함께 즐길 수 있다는 점이 특징이다.
생초코모찌는 일반 초콜릿 맛과 말차 초콜릿 맛 등 2종으로 구성됐다. 생초코말차모찌는 말차 가루를 넣은 모찌에 쌉싸름한 말차 풍미를 살린 생초콜릿을 담았다.
꾸덕한 생초콜릿과 쫀득한 모찌의 조합이 블로그와 SNS 등에서 호평을 얻으면서 한때 공급이 수요를 따라가지 못하는 상황도 발생했다. 누적 판매량은 80만개를 넘어섰다. CU는 SNS를 통해 형성된 인기가 실제 매출로 이어지면서 상품 경쟁력을 입증했다고 설명했다.
CU는 전통적인 합격 기원 선물 수요에도 대응하고 있다. 행운을 담은 찹쌀떡 6입과 합격기원 찹쌀떡 3입 등 2종을 마련해 지난 12일부터 전국 점포에 입고했다.
수험생을 응원하기 위한 참여형 이벤트도 진행한다. CU는 11월 16일부터 18일까지 자체 애플리케이션 포켓CU에서 수능 관련 문제를 출제한다. 16일 언어영역, 17일 수리영역, 18일 외국어영역 문제를 각각 2개씩 공개하며 서술형 이벤트도 함께 운영한다.
정답은 19일 발표한다. 객관식 문제의 정답 수에 따라 6문제 정답자에게 1000포인트, 4~5문제 정답자에게 500포인트, 1~3문제 정답자에게 100포인트를 지급한다. 서술형 이벤트 참여자 중 추첨을 통해 선정된 100명에게는 3000포인트를 추가로 제공한다.
BGF리테일 스낵식품팀 권유진 MD는 "수능을 앞두고 합격을 기원하는 선물도 전통적인 찹쌀떡에서 젊은 세대가 선호하는 디저트로 다양해지고 있다"며 "앞으로도 CU는 트렌드에 맞춘 다양한 상품과 이벤트를 통해 수험생들에게 응원의 마음을 전할 것"이라고 말했다.
한편, BGF리테일은 올해 3분기 연결 기준 매출 2조5152억원, 영업이익 1008억원을 기록했다. 이는 전년 동기 대비 각각 2.1%, 3.2% 증가한 수치다.
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