[메가경제=심영범 기자]CU가 하절기 음료 수요 공략을 위해 자체브랜드(PB) 아이스드링크 ‘델라페(delaffe)’ 라인업을 확대한다.
CU는 델라페 신규 라인업 18종을 오는 11일부터 순차적으로 출시한다고 10일 밝혔다. 델라페는 얼음컵에 부어 마시는 파우치 음료 형태의 제품으로, 연간 약 1억5000만 개가 판매되는 CU의 대표 PB 음료 브랜드다.
 |
| ▲ [사진=BGF리테일] |
CU는 올해 델라페 라인업을 ▲데일리 가성비 음료 ▲트렌드 기반 믹솔로지 음료 ▲프리미엄 스페셜티 커피 등 세 가지 축으로 재편했다.
최근 음료를 조합해 즐기는 믹솔로지 트렌드와 여러 메뉴를 나눠 마시는 소비 패턴을 반영해 델라페 용량도 230㎖ 중심으로 조정했다. 기존 대용량 중심 구조에서 벗어나 가볍게 즐길 수 있는 용량을 확대해 음용 편의성을 높이는 취지다.
대표 인기 상품의 가격 경쟁력도 강화했다. 복숭아 아이스티, 헤이즐넛, 블랙 아메리카노, 스위트 아메리카노, 블루레몬 에이드 등 매출 상위 5종은 900원으로 가격을 책정했다. 컵얼음과 함께 구매해도 1500원 수준이다.
반면 대용량 수요가 높은 블랙 아메리카노, 헤이즐넛 제로, 복숭아 아이스티 제로 등은 기존 500㎖ 제품을 유지한다. CU는 다년간의 판매 데이터를 기반으로 가격, 용량, 메뉴를 세분화해 올해 델라페 상품 구성을 재정비했다.
신제품에는 최신 음료 트렌드도 반영됐다. HPP(비가열 초고압 살균) 공법을 적용한 수박에이드와 함께 아샷추(아이스티+에스프레소), 아망추(아이스티+망고), 말차 레몬에이드 등 믹솔로지 콘셉트 음료를 새롭게 선보인다.
프리미엄 커피 라인업도 확대했다. 블루마운틴, 하와이안 코나, 게이샤 등 세계 유명 산지 원두를 활용한 스페셜티 커피 3종을 출시해 편의점에서도 다양한 원두 선택 경험을 제공한다는 계획이다.
이 밖에도 보리를 활용해 커피 풍미를 구현한 대체 커피 음료를 도입하는 등 건강 트렌드를 반영한 차별화 상품도 선보일 예정이다.
김장웅 BGF리테일 음용식품팀 MD는 “올해 델라페는 가성비를 넘어 트렌디한 메뉴와 프리미엄 커피까지 아우르는 라인업으로 구성했다”며 “앞으로도 하절기 음료 시장을 겨냥해 일상 속 휴식을 제공하는 차별화 상품을 지속적으로 선보일 것”이라고 말했다.
[ⓒ 메가경제. 무단전재-재배포 금지]
