[메가경제=심영범 기자]동원그룹의 미국 계열사 스타키스트(StarKist)가 미국 소비자들로부터 브랜드 경쟁력을 인정받았다.
동원그룹은 스타키스트가 미국 시사주간지 뉴스위크(Newsweek)가 발표한 '2027 미국에서 가장 사랑받는 브랜드(Most Loved Brands in America 2027)'에 선정됐다고 12일 밝혔다.
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| ▲ [사진=동원그룹] |
이번 평가는 뉴스위크와 글로벌 데이터 조사 기업 플랜트-A 인사이트 그룹(Plant-A Insights Group)이 공동으로 진행했다. 42개 산업 분야 4800개 이상의 브랜드를 대상으로 미국 소비자 2만3000여명을 조사해 상위 500개 브랜드를 선정했다.
평가에는 브랜드 애정도와 친밀도, 구매 의향, 신뢰도, 안정성 등 5개 지표가 반영됐다. 단순한 인지도뿐 아니라 소비자의 실제 구매 의향과 브랜드에 대한 신뢰 수준 등을 종합적으로 살펴봤다는 점이 특징이다.
스타키스트는 소비자들의 일상적인 식생활에 맞춘 제품 혁신을 이어온 점에서 경쟁력을 인정받았다. 참치를 간편하게 한 끼 식사로 즐길 수 있는 파우치 제품을 선보인 데 이어 최근에는 연어와 치킨 등으로 제품군을 확대하며 소비자 선택지를 넓히고 있다.
특히 크리에이션스 파우치(Creations Pouches) 제품을 40종 이상 운영하며 간편식 수요에 대응하고 있다. 기존 참치 중심의 제품 구성에서 벗어나 다양한 단백질 식품으로 포트폴리오를 확장하고 있다는 점이 눈에 띈다.
지역사회 공헌 활동도 브랜드 경쟁력을 뒷받침하는 요소로 꼽힌다. 스타키스트는 기아 퇴치와 한국전쟁 참전용사 예우를 비롯해 암 투병 아동을 위한 놀이시설 조성, 취약계층 지원 등 다양한 사회공헌 활동을 이어가고 있다.
마이클 메릿 주니어(Michael Merritt Jr.) 스타키스트 마케팅·혁신 총괄 부사장은 "오랜 시간 이어져 온 소비자의 충성도와 신뢰가 전국적인 차원에서 인정받아 매우 뜻깊다"며 "이번 선정은 변화하는 소비자의 요구에 부응하는 고품질 단백질 제품을 제공하고 지역사회에 긍정적인 변화를 만들어가겠다는 약속을 다시 확인하는 계기"라고 말했다.
한편, 동원산업은 올해 3분기 연결 기준 매출 2조7560억원, 영업이익 1497억원을 기록했다. 이는 전년 동기 대비 각각 6.1%, 1.1% 증가한 수치다.
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