단기 판매보다 브랜드 경험 중심 전략 추진
[메가경제=김민준 기자] 아모레퍼시픽이 일본 시장 공략을 위해 설화수의 현지 체험 마케팅에 나선다. 일본 최대 뷰티 플랫폼 ‘앳코스메 도쿄’에서 브랜드 체험 이벤트를 열고 소비자 접점을 확대한다는 전략이다.
아모레퍼시픽은 럭셔리 뷰티 브랜드 설화수가 일본 최대 뷰티 플랫폼 ‘앳코스메 도쿄(@cosme TOKYO)’에서 브랜드 체험 이벤트를 개최한다고 7일 밝혔다. 이번 행사는 5월 6일부터 12일까지 1주일간 열린다.
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| ▲설화수의 일본 앳코스메 도쿄 팝업스토어 내부 전경. [사진=아모레퍼시픽] |
앳코스메 도쿄는 소비자 리뷰와 실제 체험을 기반으로 브랜드 신뢰가 형성되는 일본 대표 뷰티 플랫폼으로, 현지 소비자들의 구매 결정에 큰 영향을 미치는 공간으로 꼽힌다.
설화수의 이번 체험 이벤트 개최는 아모레퍼시픽의 일본 시장 공략 강화를 위한 전략의 일환으로 풀이된다. 앞서 김승환 아모레퍼시픽 대표이사는 지난 3월 제20기 정기주주총회에서 "일본 등 주요 전략 시장에서 사업 확장에 속도를 내고, 글로벌 유통 및 소셜 플랫폼 중심의 디지털 마케팅을 강화할 것"이라고 밝힌 바 있다.
일본은 스킨케어 제품에 대한 소비자 기준과 브랜드 안목이 높은 시장으로 평가된다. 설화수는 이러한 시장 특성을 고려해 단기적 판매보다는 브랜드 철학과 연구 기반 헤리티지를 중심으로 현지 소비자와의 신뢰 형성에 초점을 맞췄다.
이벤트는 설화수가 오랜 시간 축적해 온 동양적 미학과 현대 과학의 조화를 핵심 콘셉트로 구성됐다. 방문객들은 설화수의 대표 스킨케어 라인을 직접 체험하며, 브랜드가 추구하는 아름다움의 가치와 연구 스토리를 자연스럽게 경험할 수 있도록 기획됐다.
설화수는 이번 브랜드 체험 이벤트를 계기로 일본 시장에서 브랜드 인지도를 점진적으로 확대하고, 현지 소비자와의 접점을 지속적으로 강화해 나갈 계획이다. 이를 통해 설화수만의 럭셔리 스킨케어 철학과 정교한 연구 기반 브랜드 스토리를 일본 시장에 보다 깊이 있게 전달한다는 방침이다.
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