문화·예술·생활편의 서비스 적용 단지 확대
[메가경제=정태현 기자] 현대건설이 아파트 브랜드 '힐스테이트' 론칭 20주년을 맞아 브랜드 리뉴얼에 나섰다. 신규 브랜드 아이덴티티(BI)를 공개하고 입주민 서비스를 확대하는 등 주거 브랜드 경쟁력 강화에 나설 계획이다.
현대건설은 22일 신규 BI를 공개하고 주거 트렌드를 선도하는 라이프스타일 리더로서의 브랜드 가치를 강화하기 위한 다양한 서비스와 캠페인을 전개한다고 밝혔다.
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| ▲ [이미지=현대건설 제공] |
2006년 9월 '집에 담고 싶은 모든 가치'를 슬로건으로 선보인 힐스테이트는 지난 20년간 주거 공간과 생활 편의, 주거 품질 향상을 위한 다양한 변화를 이어왔다.
이번에 공개한 신규 BI는 기존 힐스테이트의 브랜드 정체성을 유지하면서도 보다 간결하고 직관적인 디자인을 적용한 것이 특징이다. 브랜드를 상징하던 곡선 요소를 계승하면서도 현대적인 실루엣으로 재해석해 사인물과 인쇄물은 물론 스마트폰 등 디지털 환경에서도 가독성과 활용성을 높였다. 시그니처 컬러인 버건디 역시 명도와 채도를 조정해 보다 세련되고 안정적인 색감으로 개선했다.
현대건설은 브랜드 리뉴얼과 함께 힐스테이트가 추구하는 핵심 가치인 '스타일리시 라이프(Stylish Life)', '베리어스 라이프(Various Life)', '컴포터블 라이프(Comfortable Life)'를 바탕으로 주거 서비스도 강화할 계획이다.
우선 하이엔드 브랜드 디에이치(THE H)에 적용해 온 'H 컬처클럽'을 힐스테이트 단지까지 확대한다. H 컬처클럽은 문화·예술·휴식·건강·생활편의 등 입주민 생활 전반에 맞춤형 서비스를 제공하는 프로그램이다.
현대건설은 단지 여건에 따라 일부 콘텐츠를 순차적으로 적용할 계획이다. 입주민들은 현대백화점 문화센터와 연계한 문화 강좌를 비롯해 스타 셰프 협업 프로그램, 북 큐레이션 등 다양한 콘텐츠를 단지 내에서 이용할 수 있다.
브랜드 리뉴얼을 기념한 캠페인도 진행한다. 22일부터 힐스테이트 공식 유튜브 채널 '힐스 캐스팅'을 통해 BI 모션 영상을 공개하고 이벤트를 진행한다. 영상을 시청하고 축하 댓글을 남긴 참여자에게는 힐스테이트 브랜드 굿즈를 증정할 예정이다.
이와 함께 여름 휴가철을 겨냥한 오프라인 협업 행사와 옥외 광고를 진행하고, 올해 준공 예정인 신규 힐스테이트 단지에도 새로운 BI를 순차 적용할 계획이다. 브랜드 영상과 브랜드북, 팝업 행사도 순차적으로 선보일 예정이다.
현대건설 관계자는 "지난 20년간 힐스테이트가 대한민국 대표 주거 브랜드로 성장할 수 있도록 성원해 준 고객들에게 감사드린다"면서 "이번 브랜드 리뉴얼을 계기로 기술과 서비스를 더욱 고도화해 차별화된 주거 경험을 제공하겠다"고 말했다.
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