[메가경제=심영범 기자]중국 전자상거래 플랫폼 타오바오가 인기 배우 장릉혁(張凌赫·장링허)을 앞세워 글로벌 소비자 공략에 나선다. 브랜드 모델 협업을 통해 신규 영상을 공개하고 주요 도시에서 옥외광고와 오프라인 행사를 진행하며, 연중 최대 쇼핑 행사인 11.11을 계기로 해외 시장에서 브랜드 인지도를 높인다는 전략이다.
타오바오는 장릉혁과 협업한 신규 브랜드 영상을 14일 오전 9시(한국시간) 공개했다고 14일 밝혔다. 영상 공개와 함께 홍콩과 쿠알라룸푸르, 방콕, 싱가포르 등 주요 도시에서 대형 영상 광고판과 인쇄 광고, 테마 지하철, 무안경 3D 디스플레이 등을 활용한 옥외광고 캠페인도 전개한다.
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| ▲ [사진=타오바오] |
이번 캠페인은 타오바오가 해외 소비자에게 제안하는 새로운 쇼핑 경험을 알리는 데 초점을 맞췄다. 타오바오는 품질(Quality), 취향(Taste), 라이프스타일(Lifestyle), 트렌드(Trendy), 스마트(Smart), 새로운 발견(Surprise) 등 여섯 가지 키워드를 중심으로 상품 탐색의 폭을 넓히고 쇼핑 과정에서 발견의 즐거움을 제공한다는 계획이다.
장릉혁은 중국 드라마 '옥을 찾아서' 등을 통해 국내에서도 주목받은 배우다. 동남아시아를 비롯한 해외 시장에서 팬층을 확보하고 있으며, 작품 속 연기뿐 아니라 다양한 취미와 일상적인 모습으로도 관심을 받고 있다.
타오바오는 장릉혁의 다채로운 매력과 새로운 것에 대한 호기심이 브랜드가 추구하는 가치와 맞닿아 있다고 설명했다. 다양한 라이프스타일과 개인의 취향을 반영한 상품을 소개하고, 소비자가 예상하지 못했던 제품을 발견하도록 돕는다는 점에서 협업 효과를 기대하고 있다.
장릉혁은 이번 협업에 대해 새로운 경험과 취미가 삶의 가능성을 넓히고 연기에도 영감을 준다고 밝혔다. 그는 타오바오 앱에서 원하는 상품을 쉽게 찾을 수 있을 뿐 아니라 여러 상품을 둘러보는 과정에서 예상하지 못한 제품을 발견하는 재미도 누릴 수 있다고 설명했다.
타오바오는 '원하는 것은 무엇이든 타오바오에서(Find Everything and Anything on Taobao)'라는 브랜드 메시지를 내세우고 있다. 일상에 필요한 상품부터 개인의 취향을 반영한 제품까지 폭넓은 선택지를 제공하고, 크로스보더 물류망과 지역별 맞춤 서비스를 통해 해외 소비자의 쇼핑 편의성을 높이는 데 주력하고 있다.
이번 캠페인에서는 해외 소비자의 직구 수요와 상품 선택 기준을 반영해 여섯 가지 쇼핑 경험을 강조한다. 품질 측면에서는 신뢰할 수 있는 상품을, 취향 측면에서는 감각적인 디자인을 갖춘 제품을 제안한다. 라이프스타일과 트렌드 분야에서는 다양한 생활방식과 취미에 맞는 상품, 최신 유행 제품을 소개한다.
스마트 분야에서는 스마트 기기 등을 활용해 일상을 편리하게 만드는 상품을, 새로운 발견 분야에서는 기존에 알지 못했던 제품을 찾아보는 즐거움을 강조한다. 단순히 상품을 구매하는 공간을 넘어 소비자가 자신의 관심사와 취향을 탐색하는 플랫폼으로 자리매김하겠다는 취지다.
신규 브랜드 영상은 타오바오 앱 아이콘을 누르는 장면에서 시작해 다양한 상품과 가능성이 펼쳐지는 공간으로 이어진다. 모션 컨트롤(MOCO) 로봇 카메라 암을 활용해 부드러운 카메라 움직임을 구현했으며, 시청자가 직접 앱에서 상품을 탐색하는 듯한 몰입감을 살렸다.
영상 속 장릉혁은 디자인 제품과 의류, 실험적인 패션을 통해 품질과 취향, 트렌드를 표현한다. 운동과 반려동물 돌보기, 애니메이션 등 개인적인 관심사를 통해 다양한 라이프스타일을 보여주고, 스마트 기기와 이색적인 상품을 활용해 일상의 편리함과 새로운 발견의 재미를 전달한다.
타오바오는 영상 공개에 그치지 않고 소비자와의 접점을 오프라인으로 확대한다. 홍콩 몽콕·침사추이·코즈웨이베이와 쿠알라룸푸르, 방콕, 싱가포르 등 주요 지역에서 대형 디지털 광고판과 인쇄 광고, 테마 지하철, 무안경 3D 광고 등을 선보일 예정이다.
장릉혁 테마 오프라인 행사도 열린다. 행사는 10월 15일 홍콩에서 시작하며, 24일부터는 방콕과 쿠알라룸푸르에서도 진행된다. 방문객은 현장에서 타오바오의 신규 브랜드 캠페인을 체험하고 장릉혁 테마 한정판 기념품을 받을 수 있다. 구체적인 장소와 운영 시간, 참여 방법은 지역별 타오바오 공식 소셜미디어 채널을 통해 안내된다.
11.11 쇼핑 행사 기간에는 장릉혁이 타오바오 앱 내 단독 라이브 방송에도 출연한다. 한국과 일본, 싱가포르, 호주 등 11개 국가·지역의 팬들과 실시간으로 소통할 예정이다. 방송 일정과 참여 방법은 타오바오 공식 인스타그램과 앱에서 추후 공개된다.
타오바오는 브랜드 영상과 온·오프라인 캠페인, 라이브 방송을 연계해 11.11 쇼핑 행사의 관심을 끌어올리고 해외 소비자와의 접점을 넓힐 방침이다. 상품 경쟁력과 물류·서비스 개선에 더해 현지 소비자가 친숙하게 접할 수 있는 콘텐츠 마케팅을 강화해 글로벌 시장에서 브랜드 입지를 확대한다는 구상이다.
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