[메가경제=심영범 기자]파리바게뜨가 미국 메이저리그사커(MLS) 구단 ‘로스엔젤레스 FC(Los Angeles Football Club·LAFC)’와 파트너십을 체결했다고 30일 밝혔다. 국내 식품외식업계 최초의 LAFC 협업이다.
이번 협업은 파리바게뜨가 2023~2024년 프랑스 프로축구 명문 파리 생제르맹(PSG), 2025년 영국 프리미어리그 토트넘 홋스퍼와의 파트너십에 이어 세 번째로 추진하는 글로벌 스포츠 프로젝트다.
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| ▲ (오른쪽부터) 파리바게뜨 마케팅본부장 김연정 상무, 파리바게뜨 허진수 부회장, LAFC 래리 프리드먼 공동회장, 파리바게뜨 미주사업부 캐시 샤브네(Cathy Chavenet) CMO가 기념촬영하고 있다. [사진=파리바게뜨] |
LAFC는 미국 로스앤젤레스를 연고로 2018년 MLS에 데뷔한 이후 빠르게 성장한 구단이다. 최근 손흥민과 드니 부앙가, 위고 요리스 등 스타 선수들이 활약하며 국내외 팬덤을 확대하고 있다.
파리바게뜨는 이번 파트너십을 통해 2026년부터 LAFC를 모티브로 한 베이커리 제품과 굿즈를 선보일 예정이다. 이와 함께 유소년 팬 초청 프로그램(Meet & Greet), 경기 관람 티켓 경품 이벤트 등 고객 참여형 마케팅도 전개한다.
래리 프리드먼(Larry Freedman) LAFC 공동 회장은 “글로벌 베이커리 브랜드 파리바게뜨와의 협업을 매우 뜻깊게 생각한다”며 “축구가 주는 감동과 음식이 선사하는 즐거움을 결합해 양사의 브랜드 가치를 한층 높일 수 있을 것으로 기대한다”고 말했다.
허진수 파리바게뜨 부회장은 “스포츠는 전 세계 팬들과 직접 소통할 수 있는 강력한 콘텐츠”라며 “LAFC와의 파트너십을 통해 고객들이 빵과 함께 특별한 경험을 할 수 있는 다양한 활동을 펼치겠다”고 밝혔다.
파리바게뜨는 그간 PSG 홈 경기장 LED 광고를 통해 ‘안녕! 파리바게뜨’ 한글 메시지를 노출하고, PSG 선수들이 제품을 즐기는 콘텐츠를 제작하는 등 차별화된 스포츠 마케팅을 이어왔다. 이러한 성과를 바탕으로 한국광고주협회가 선정한 ‘광고주가 뽑은 올해의 마케터상’을 수상하기도 했다. 토트넘 홋스퍼 홈 경기장에서는 파리바게뜨 커피를 선보이며 현지 팬들과의 접점을 확대했다.
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