[메가경제=심영범 기자]농심이 스낵 브랜드 ‘빵부장’을 앞세워 지역 관광 콘텐츠와 결합한 체험형 마케팅에 나섰다.
농심은 오는 4월 30일까지 대전 지역 인기 투어 프로그램 ‘빵택시’와 협업을 진행한다고 1일 밝혔다.
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| ▲ [사진=농심] |
농심은 빵택시 이용객을 대상으로 소금빵·초코빵·말차빵 등 빵부장 스낵 3종과 백산수로 구성된 웰컴 키트를 제공한다. 이와 함께 차량 외부와 투어 홍보물에 빵부장 캐릭터를 적용해 브랜드 노출 효과를 높였다.
빵택시는 대전 지역 대표 제과점을 순회하는 관광형 택시 서비스다. 이용객이 여러 빵집을 편리하게 방문할 수 있도록 구성됐으며, 지난해 11월 택시 기사 안성우 씨가 직접 기획했다. 차량 내부에는 추천 코스 안내 자료와 간이 테이블 등이 마련돼 이동 중에도 빵을 즐길 수 있는 환경을 제공한다.
안성우 씨는 “대전을 찾는 방문객들에게 특별한 경험을 제공하기 위해 운영해 온 빵택시에 농심 빵부장이 더해져 색다른 즐거움을 줄 수 있게 됐다”며 “방문객들이 대전의 빵 문화를 보다 흥미롭게 경험하길 기대한다”고 말했다.
농심 관계자는 “빵부장은 실제 빵의 맛과 형태를 스낵으로 구현한 브랜드”라며 “이번 협업을 통해 제품 콘셉트를 보다 직관적으로 전달하고자 했다”고 설명했다. 이어 “향후 다양한 접점을 통해 소비자 체험 기회를 확대해 나갈 계획”이라고 덧붙였다.
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