세르퐁 BSD는 자카르타 근교 신흥 주거·상업 복합지구로, 연평균 5% 이상의 경제성장을 기록하는 인도네시아 내 중산층 및 젊은 가족층이 집중되어 있는 전략적 위치다. 이 지역의 개장은 하남돼지집이 인도네시아 시장의 핵심 소비층을 정확히 포착하고 있음을 입증한다.

현재 인도네시아에서는 자카르타 세노파티점, PIK점, 퓨리점에 이어 이번 세르퐁 BSD점이 4호 매장으로 운영을 개시했다. 더욱 주목할 점은 후속 확장 계획의 구체성이다.

하남돼지집은 2026년 상반기 중 수라바야점과 발리점의 오픈을 앞두고 있으며, 연내 반둥점까지 추가 개장할 예정이다. 이는 인도네시아 내 전략적 거점 확보를 통한 지역별 다층화된 시장 공략을 의미한다.

이러한 단계적 확장은 하남돼지집이 동남아 최대 소비시장인 인도네시아에서 프리미엄 K-BBQ 브랜드로서의 지배적 위상을 구축하기 위한 전략이다.

하남돼지집은 해외 20호 매장 달성과 동시에 21호 매장 확보를 눈앞에 두고 있다. 몽골의 선도적 외식기업과 체결한 마스터프랜차이즈 계약에 따라, 울란바토르 리버프라자점이 2026년 3월중 오픈을 앞두고 있다.

몽골 시장 진출은 하남돼지집의 글로벌 전략에 있어 또 다른 중요한 전략거점을 의미한다. 인도네시아(2억 8천만 인구)에 이어 고성장 아시아 시장으로 평가받는 몽골은 평균 연령 29세의 젊은 인구구조와 K-드라마, K-팝에 대한 높은 관심도를 갖춘 시장이다.

특히 울란바토르 리버프라자점을 시작으로 국영백화점, 엘칸토몰 등 몽골의 핵심 상권에 2·3호점을 동시 추진할 예정으로, 초기 시장 선점을 통한 브랜드 플래그십 역할을 수행할 것으로 예상된다.

하남돼지집은 제주양돈농협과의 협력 체계를 통해 최고 품질의 제주 프리미엄 돼지고기를 몽골 시장에 직접 공급함으로써, K-BBQ와 K-푸드의 통합 수출 전략을 구현하고 있다.

해외 20호 매장과 21호 매장 개장은 하남돼지집이 2026년을 기점으로 본격적인 글로벌 도약을 단행하고 있음을 보여준다. 하남돼지집의 글로벌 확장 성공의 핵심은 철저한 현지 파트너사 선정과정에 있다. 현지 파트너사와의 협력은 일반 프랜차이즈 계약을 넘어 각 시장의 소비 특성에 맞춘 맞춤형 운영 전략 구현을 가능하게 한다.

하남돼지집 하남에프앤비 김동환 글로벌사업부장은 "세노파티점의 검증된 성과와 현지 파트너사의 탄탄한 운영 역량이 만나면서, 인도네시아는 더 이상 '시범 시장’이 아닌 '본격적 거점 시장’으로 전환되었다"며 "이는 2026년 7개국 동시 진출의 견고한 기초가 되어주고 있다"고 밝혔다.

그는 이어 "현지 파트너사의 안정적 운영 역량은 글로벌 확장의 지속 가능성을 담보하는 핵심 원칙"이라며 "시간을 들이더라도 각 국가의 시장 특성을 정확히 파악하고 탄탄한 시스템을 갖춘 파트너사를 선별하는 철저함이 진정한 글로벌 브랜드로 성장하기 위한 필수 조건이라고 생각한다"고 강조했다.

하남돼지집의 글로벌 확장은 K-BBQ 체인의 국제화를 넘어선다. 제주양돈농협과의 협력을 통한 프리미엄 제주돼지고기의 직수출, 각 국가별 K-드라마·K-팝 팬덤의 한국 문화 선호도를 활용한 K-BBQ 브랜드 프리미엄 포지셔닝, 그리고 이를 통한 한국 식문화의 글로벌 위상 제고는 하남돼지집이 추구하는 핵심 가치다.

하남돼지집은 이러한 글로벌 확장 과정에서 각 지역의 문화적 특성을 존중하면서도 프리미엄 삼겹살 전문 브랜드로서의 정체성을 일관되게 전달하는 방식으로, 전 세계 고객들에게 인정받는 글로벌 브랜드로의 진화를 이루어낼 계획이다.