[메가경제=김형규 기자] 컬리가 지난 설 연휴 진행한 릴레이 라이브 커머스에서 누적 시청자 수 60만 명을 기록했다고 26일 밝혔다.

일반적인 라이브 방송의 회당 평균 접속자 수가 2만 명 안팎인 점을 감안하면 매우 이례적이라는 게 이 회사의 설명이다.
 

▲ 컬리 '사미헌' 라이브 커머스 방송 화면 [컬리 제공]

 

마켓컬리‧뷰티컬리는 지난 16일부터 20일까지 럭셔리뷰티 브랜드부터 신선식품‧간편식 등 각종 설 선물을 모두 다룬 라이브 커머스 방송(라방)을 진행했다. 이 콘텐츠는 5일간 하루 두 차례씩 총 10회로 구성됐다.

가장 많은 소비자가 시청한 방송은 지난 18일 진행한 아모레퍼시픽의 설화수 라이브였다. 2시간 동안 19만 명이 이 방송을 시청했다. 거래액 역시 아모레퍼시픽 라방 중 역대 최고 실적을 달성했다. 이외에도 정관장 또한 높은 판매고를 올렸다.

컬리는 자사 라방의 인기 요인을 샛별배송(새벽 배송)이라고 설명했다. 방송 시청과 함께 상품을 주문하면 다음 날 아침 바로 받아볼 수 있기 때문이다.

컬리 라방의 또 다른 특징은 희소성 있는 브랜드들과의 적극적 협업이다.

레오나르디‧라메르‧강남면옥 등 라이브 커머스에서 만나기 힘든 브랜드들과 협업해 혜택을 제공한다.

서귀생 컬리 MD총괄본부장은 “브랜드 스토리와 제품의 특장점에 대해 소비자들과 실시간 소통할 수 있는 점이 라이브 커머스의 큰 매력”이라고 설명했다.

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