[메가경제=심영범 기자]크라운제과가 대학수학능력시험을 앞두고 수험생을 겨냥한 한정판 제품을 선보이며 시즌 마케팅에 나섰다. 

 

크라운제과는 수능 시즌을 맞아 응원 에디션 '미니쉘 가바(GABA)'를 출시한다고 12일 밝혔다. 오는 19일 수능을 치르는 수험생들을 겨냥한 시즌 한정 제품으로, 긴장과 스트레스를 달래는 콘셉트를 내세웠다.

 

▲ [사진=크라운제과]

 

이번 제품은 약 2년 만에 재출시를 준비 중인 미니쉘의 특별판이다. 미니쉘은 오는 11월 말 정식 출시를 앞두고 있으며, 크라운제과는 수능 시즌에 맞춰 한정판을 먼저 선보이기로 했다.

 

제품의 핵심 차별화 요소는 가바(GABA·감마아미노뷰티르산) 성분이다. 쌀눈에서 추출한 가바를 첨가해 수험생들이 시험을 앞두고 편안하게 즐길 수 있도록 기획했다. 1봉지(48g)당 가바 함량은 37㎎이다.

 

기존 미니쉘의 제품 경쟁력도 유지했다. 부드럽고 진한 초콜릿 풍미를 살렸으며, 개별 포장 방식을 적용해 휴대성과 편의성을 높였다. 시험 준비 과정에서 간편하게 즐길 수 있는 간식이라는 점을 강조했다.

 

크라운제과 관계자는 "부드러운 초콜릿에 담긴 가바가 수험생들의 불안함을 조금이나마 줄여줄 수 있을 것"이라며 "그동안 최선을 다해 수능을 준비한 수험생들이 잠시나마 긴장을 풀고 편안하게 시험에 임하기를 바라는 마음을 담았다"고 말했다.

 

한편, 크라운제과는 올해 2분기 매출 1107억원, 영업이익 35억원을 기록했다. 이는 전년 동기 대비 각각 3.3%, 22.7% 감소한 수치다. 

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