퓨리븐 퍼플 가루치약은 기존 튜브형 치약과 차별화를 위해 가루 형태의 제형과 퍼플 컬러를 적용한 제품이다. 브랜드 측은 퍼플 컬러의 보색 원리를 활용해 누런 치아 착색을 자연스럽게 커버하는 데 도움을 줄 수 있도록 기획했으며, 사용 직후 느껴지는 상쾌함과 세정감을 제품의 특징으로 소개했다.

제품 출시 이후 SNS와 온라인 커뮤니티를 중심으로 다양한 사용 후기도 이어지고 있다. 사용자들은 “사용 후 입안이 개운한 느낌”, “가루 타입이라 색다르다”, “세정감이 오래 유지되는 편”, “평소 커피나 음식으로 인한 착색이 신경 쓰였는데 관리하는 느낌이 든다” 등의 반응을 보였다.

온리비앤코는 퓨리븐을 단순 기능 중심의 치약 브랜드가 아닌, 일상 속 셀프케어 경험을 제안하는 브랜드로 전개하고 있다고 설명했다. 

브랜드 관계자는 “양치 역시 스스로를 관리하고 가꾸는 루틴의 일부라는 관점에서 제품을 기획하고 있다”며 “구강 건강 관리뿐 아니라 사용 과정에서의 만족감과 감각적인 경험도 중요하게 고려했다”고 말했다.