완이코리아의 자체 브랜드 사업은 올해 어바웃셀 론칭과 함께 본격화됐다. 회사는 그동안 중국과 베트남, 태국 등 해외 시장에서 화장품 유통과 브랜드 운영 경험을 쌓아왔으며, 올해 자체 코스메틱 브랜드를 선보이면서 사업 영역을 유통에서 브랜드 운영으로 확대했다.

어바웃셀은 ‘식물의 세포에서, 피부로’라는 메시지를 내세운 코스메틱 브랜드다. 쿠션과 메이크업 리무버 폼을 시작으로 선케어, 앰플, 비비크림, 세범 컨트롤 파우더 등으로 제품군을 확대하고 있다.

국내에서는 브랜드 론칭 이후 ‘2026 미스 월드 코리아’ 공식 협찬사로 참여하는 등 브랜드 관련 활동을 이어왔다. 이번 판나 모델 발탁을 통해 완이코리아가 해외 화장품 유통 과정에서 쌓아온 경험을 자체 브랜드의 중국 현지 마케팅과 연계한다.

완이코리아 관계자는 “중국 시장에서는 제품을 공급하는 것에서 나아가 현지 소비자가 브랜드를 발견하고 경험하며 지속적으로 소통할 수 있는 접점을 만드는 것이 중요하다”며 “판나는 화장품 업계 경험과 중국 시장에 대한 이해, 현지 SNS에서의 커뮤니케이션 역량을 갖추고 있어 어바웃셀이 중국 소비자에게 보다 가까이 다가가는 데 시너지를 낼 것으로 기대한다”고 말했다.

이어 “이번 모델 발탁을 시작으로 샤오홍슈와 도우인을 활용한 콘텐츠 마케팅과 라이브커머스, 현지 프로모션 및 유통을 단계적으로 연결해 어바웃셀의 중국 시장 접점을 확대해 나갈 계획”이라고 덧붙였다.

완이코리아는 향후 중국을 비롯한 해외 시장에서 기존 유통 네트워크와 자체 브랜드 사업을 연계해 어바웃셀의 해외 시장 진출을 이어갈 예정이다.