[메가경제=김민준 기자] 이마트24가 고전문학 작품을 식품과 수집형 굿즈로 재해석한 상품을 선보인다. 책의 표지와 문장을 소비자의 취향으로 즐기는 '텍스트힙' 문화에 맞춰 문학 지식재산권(IP)을 편의점 상품에 접목하는 전략이다.

 

특히 베이커리와 과자, 간편식 등 일상적으로 구매하는 식품에 문학 작품의 초판본 디자인을 적용하고, 수집형 책갈피를 함께 제공해 기존 상품과 차별화했다.

 

▲ 국내외 고전문학 활용 상품 7종. [사진=이마트24]

 

12일 이마트24에 따르면 회사는 초판본 전문 출판 브랜드 '더스토리'와 협업해 오는 13일부터 국내외 고전문학을 활용한 상품 7종을 순차적으로 출시한다.

 

더스토리는 23년 역사를 가진 초판본 전문 출판 브랜드다. 이번 협업에는 출판업계 판매 데이터를 바탕으로 2030세대의 선호도가 높은 문학 작품 12권을 반영했다. 대표 작품은 '어린왕자', '윤동주시집', '님의 침묵', '톨스토이 소설', '데미안' 등이다.

 

이마트24는 상품 포장에 작품이 처음 발행됐을 당시의 초판본 표지 디자인을 적용했다. 단순히 문학 작품의 제목을 사용하는 데 그치지 않고 디자인과 문장을 상품 구성에 활용한 것이 특징이다.

 

가장 먼저 출시되는 제품은 베이커리 4종이다.

 

13일에는 '어린왕자 우유생크림북스테라', '톨스토이 고구마크림북스테라', '님의침묵 버터계피롤', '윤동주 통단팥빵'을 선보인다. 이어 25일에는 찰스 디킨스의 작품을 활용한 '크리스마스 캐럴 함박정찬'을 출시하며, 27일에는 '데미안 솔티카라멜아몬드초코볼'과 '오만과편견 황치즈맛 새우칩'을 추가할 예정이다.

 

이번 협업 상품에는 문학 작품을 활용한 책갈피도 포함된다. 이마트24는 책갈피를 통해 상품 구매 이후에도 작품에 대한 관심이 이어질 수 있도록 한다는 구상이다.

 

책갈피는 특별 디자인 3종을 포함해 총 15종으로, 상품마다 무작위로 1종씩 제공된다. 앞면에는 초판본 표지를, 뒷면에는 작품 속 문장을 담았다. '어린왕자', '하늘과 바람과 별과 시', '오디세이아' 등 3종은 별도 소재와 문장을 적용한 특별 디자인으로 제작했다.

 

온라인 콘텐츠와의 연계도 추진한다. 이마트24는 자사 인스타그램 채널을 활용해 협업 작품의 배경과 작가의 이야기 등을 소개할 예정이다. 상품을 통해 접한 문학 작품에 대한 관심을 독서와 문화 콘텐츠로 확장하겠다는 취지다.

 

상품 출시를 기념한 모바일 앱 행사도 진행한다.

 

협업 상품 7종 중 하나를 구매하고 앱에서 스탬프를 적립한 고객을 대상으로 추첨을 통해 초판본 세계문학 도서 세트와 어린왕자 다이어리, 달력, 키링북 등 경품을 제공한다. 당첨 인원은 총 294명이다.

 

이마트24는 이번 협업 상품의 판매 성과와 소비자 반응을 살펴본 뒤 내년 상반기 도서 IP를 활용한 두 번째 상품군 출시도 검토할 계획이다.

 

한편, 이마트24는 오는 13일 플래그십 스토어 ‘트렌드랩 성수점’에서 속초 유명 떡집인 ‘육구방앗간’의 대표 상품 ‘찹쌀모찌(9EA)’를 편의점 업계 최초로 한정 판매한다.

 

이번 행사는 지난 9월 진행한 떡 팝업 행사 시즌1의 뜨거운 호응에 힘입어 마련됐으며, 이번 팝업 행사 상품은 오는 13일 오전 11시부터 한정 수량으로 판매한다.

 

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