[메가경제=심영범 기자]에이블리가 자체 뷰티 브랜드를 앞세워 1020세대 공략에 속도를 내고 있다. 패션 플랫폼에서 축적한 이용자 취향 및 구매 데이터를 뷰티 상품 기획에 접목하며 자체 브랜드 경쟁력 강화에 나서는 모습이다.

 

에이블리코퍼레이션이 운영하는 스타일 커머스 플랫폼 에이블리는 자체 뷰티 브랜드 ‘바이블리(BYBLY)’의 신규 색조 라인 ‘Be 컬렉션’을 16일 오전 11시 에이블리 앱에서 단독 출시한다고 16일 밝혔다.

 

▲ [사진=에이블리]

 

Be 컬렉션은 패션과 메이크업을 통해 자신만의 스타일과 ‘추구미’를 표현하려는 1020 잘파세대(Z세대+알파세대)를 겨냥해 기획됐다. 에이블리가 축적한 패션·뷰티 상품 탐색 및 구매 데이터를 기반으로 이용자 선호도를 분석하고, 이를 상품 기획과 콘셉트 구성에 반영한 것이 특징이다.

 

컬렉션은 △청순 △러블리 △모던 △볼드 △힙 등 5가지 테마로 구성됐다. 각 테마별 콘셉트에 맞는 컬러를 적용했으며 제품명에도 테마 키워드를 반영해 이용자가 자신의 취향에 맞는 상품을 직관적으로 선택할 수 있도록 했다.

 

이번 출시 제품은 바이블리가 처음 선보이는 색조 제품군이다. 립·치크·아이 메이크업 제품 각각 5개 색상으로 구성해 총 15개 제품을 선보인다. 다양한 스타일을 부담 없이 시도할 수 있도록 가격 경쟁력도 강조했다.

 

립 제품인 ‘스테인 글래스 틴트’는 선명한 발색과 은은한 광택을 구현하는 제품이다. 가벼운 텍스처를 적용해 입술에 부담을 줄였으며 색상별로 서로 다른 분위기를 연출할 수 있도록 구성했다.

 

‘멜팅 핏 크림 블러셔’는 피부에 얇게 밀착되는 크림 타입의 치크 제품이다. 여러 번 덧발라도 자연스럽게 표현할 수 있도록 설계했으며, 은은한 수채화 발색부터 선명한 컬러까지 농도를 조절할 수 있도록 했다.

 

아이 메이크업 제품인 ‘소프트 레이어 팔레트’는 4구 구성으로 매트, 쉬머, 글리터 등 다양한 제형을 담았다. 컬러와 제형을 조합해 다양한 아이 메이크업을 연출할 수 있도록 했으며 가루 날림과 뭉침을 줄여 밀착력을 높였다.

 

에이블리는 단순히 색조 제품을 판매하는 데 그치지 않고 패션 카테고리와 연계한 스타일 제안에도 나선다. 각 제품의 콘셉트에 어울리는 패션 스타일과 아이템을 함께 제안해 메이크업과 패션을 결합한 쇼핑 경험을 제공한다는 전략이다.

 

제품 페이지와 패키지에는 AI 캐릭터도 적용했다. 각 테마를 대표하는 페르소나 캐릭터를 통해 이용자가 청순·러블리·모던·볼드·힙 등 각각의 분위기를 직관적으로 파악할 수 있도록 했다.

 

출시를 기념한 할인 행사도 마련했다. 오는 20일까지 ‘에이블리 단독 론칭 기획전’을 열고 Be 컬렉션 전 제품을 할인 판매한다. 21일부터 다음 달 6일까지는 5가지 테마와 어울리는 인기 쇼핑몰과 함께 ‘추구미 완성 프로젝트’ 기획전을 진행한다.

 

기획전에는 ‘모디무드’, ‘홀리’, ‘제니오’, ‘베이델리’, ‘영앤리치’ 등이 참여한다. 이용자가 자신의 추구미에 맞는 패션 상품과 Be 컬렉션 제품을 함께 구매할 경우 추가 할인 혜택을 제공한다.

 

에이블리는 이번 Be 컬렉션을 통해 패션 플랫폼에서 확보한 이용자 데이터를 자체 뷰티 브랜드 상품 개발로 확장하는 동시에 패션과 뷰티를 아우르는 플랫폼 경쟁력을 강화한다는 계획이다.

 

에이블리 관계자는 “에이블리는 자체 AI 기술로 축적해 온 데이터를 기반으로 유저 취향에 대한 높은 이해도를 보유하고 있으며, Be 컬렉션은 이를 토대로 유저들이 다채로운 추구미를 완성할 수 있도록 기획한 색조 라인”이라며 “앞으로도 누구나 부담 없이 각자의 개성과 스타일을 자유롭게 표현할 수 있도록 다방면으로 노력할 것”이라고 말했다.

 

한편 에이블리는 지난 4월 첫 뷰티 PB인 바이블리를 선보였다. 빅데이터를 기반으로 1020 이용자의 실제 수요를 반영해 ‘달쿠션’, ‘쿠션리필샷’, ‘3.3 마스카라’ 등을 합리적인 가격에 출시하며 뷰티 카테고리 확대에 나서고 있다.

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