[메가경제=박성태 기자] 리테일 강자 키움증권이 연말정산 세액공제 시즌을 앞두고 식음료 업계 대표 숙취해소 브랜드와 손잡고 도심 오피스 상권 한복판에서 체험형 퇴직연금 마케팅에 나선다. 딱딱하고 어렵게 느껴지는 개인형퇴직연금(IRP)을 직장인들의 일상 문화와 결합해 연말 절세 수요를 선점하겠다는 전략이다.

 

▲ 키움증권, HK이노엔 ‘컨디션’과 퇴직연금 팝업스토어 [이미지=키움증권 제공]

 

키움증권은 HK이노엔의 숙취해소 브랜드 ‘컨디션’과 협업해 오는 25일부터 12월 6일까지 12일간 서울시청 뒤편 ‘서울마당’에서 퇴직연금 팝업스토어 ‘크크펜션’을 운영한다고 13일 밝혔다. 사전 방문 신청은 13일부터 12월 5일까지 온라인으로 진행된다.
 

팝업스토어 명칭인 ‘크크펜션’은 키움증권과 컨디션의 초성 ‘ㅋ’을 조합하고 연금을 뜻하는 영어 단어 ‘펜션(Pension)’을 결합해 직관성과 재미를 살렸다. 연말정산을 앞두고 세액공제 한도를 채우려는 직장인들 사이에서 IRP 계좌에 대한 관심이 급증하는 시기에 맞춰, 소비자들이 퇴직연금 제도를 보다 친근하고 유쾌하게 접할 수 있도록 기획했다.
 

운영 기간 중 매일 오전 10시부터 오후 5시까지 문을 여는 크크펜션 현장에는 IRP를 주제로 한 다채로운 참여형 프로그램이 배치된다.

주요 프로그램은 ▲ 컨디션 제품이 들어간 네 가지 특제 음료를 취향대로 골라 마시고 한정 컵받침을 증정받는 ‘퇴직연금과 같이 놀 컨디션 바(Bar)’, ▲ 퇴직연금 테마 프레임으로 추억을 남기는 ‘크크사진관’, ▲ 순발력을 겨루는 ‘터치터치’ 게임, ▲ 정교한 컨트롤을 요구하는 미니 ‘컬링’ 게임 등으로 구성됐다. 행사장 입구에는 신장 약 4.5m에 달하는 초대형 브랜드 캐릭터 ‘키우마(KiWOOMA)’ 조형물이 설치돼 오가는 시민과 방문객들의 포토존 역할을 할 예정이다.

온라인 사전 방문 신청자에게는 차별화된 현장 우대 혜택이 주어진다. 사전에 신청을 완료하고 현장 웰컴 데스크에서 본인 확인을 거친 방문객은 대기 시간을 줄여주는 빠른 입장 안내와 함께 ▲ 컨디션 바·크크사진관 이용권 1+1 혜택, ▲ 크크펜션 한정판 담요 등을 받을 수 있다. 상세한 신청 절차는 키움증권 홈페이지 내 ‘연금/ISA 이벤트’ 페이지에서 확인 가능하다.
 

팝업스토어 현장을 직접 찾기 어려운 지방 거주자나 비대면 고객을 위한 온라인 프로모션도 병행한다. 신규로 IRP 계좌를 개설한 고객이 해당 계좌에 1만원 이상 입금하고 이벤트 방문 신청을 완료한 뒤 혜택 지급 시점까지 잔고를 유지하면 현금 1만원을 지급한다. 온라인 전용 리워드는 크크펜션 운영 종료 후 12월 중 고객의 IRP 계좌로 일괄 입금될 예정이다.
 

이번 오프라인 팝업 캠페인은 퇴직연금 시장의 후발주자로 뛰어든 키움증권이 연말 성수기를 기점으로 시장 점유율을 공격적으로 끌어올리기 위한 승부수로 풀이된다.

지난 6월 퇴직연금 사업을 본격 개시한 키움증권은 개인형퇴직연금(IRP) 중심의 차별화된 플랫폼 경쟁력을 앞세워 사업 출범 5개월 만에 퇴직연금 적립금 2000억 원을 돌파하는 가파른 성장세를 기록했다. 국내 개인투자자 점유율 1위를 지켜온 온라인 브로커리지(위탁매매) 고객 기반이 연금 자산관리 영역으로 빠르게 전이되고 있다는 평가다.
 

특히 연말정산 시즌이 다가오면서 IRP와 연금저축 계좌의 절세 메리트는 직장인들의 핵심 재테크 수단으로 부각되고 있다. 현행 세법상 연금저축과 IRP를 합산해 연간 최대 900만원까지 납입할 경우, 총급여 5500만원 이하 근로자는 16.5%(지방소득세 포함)를 적용받아 최대 148만 5000원, 총급여 5500만원 초과 근로자는 13.2%를 적용받아 최대 118만 8000원의 세액공제 환급 혜택을 누릴 수 있다.
 

금융투자업계에서는 대형 증권사와 시중은행이 장악해 온 퇴직연금 시장에서 키움증권이 이종 산업 브랜드와의 콜라보레이션이라는 파격적인 마케팅 문법을 택한 점에 주목하고 있다. 시청·광화문·을지로 등 대형 오피스 밀집 지역의 중심지인 서울마당에 팝업스토어를 연 것은 점심시간과 퇴근길 유동 인구의 절대다수를 차지하는 2040 직장인 타깃층과 정확히 맞닿아 있다.

퇴직연금 실물이전 제도 안착 이후 기존 금융사의 원리금보장형 상품에 묶여 있던 적립금을 상장지수펀드(ETF) 등 실적배당형 상품으로 직접 굴리려는 ‘투자형 연금족’이 급증하는 추세다. 비대면 주식 거래에 익숙한 젊은 직장인들에게 직관적인 모바일 트레이딩 시스템(MTS) ‘영웅문S#’의 편의성과 숙취해소제라는 친숙한 일상의 매개체를 연결함으로써, 잠재 고객의 심리적 진입장벽을 허물고 연금 자산 이전을 촉진하는 시너지가 나타날 것으로 관측된다.

키움증권 관계자는 “연말정산 시즌을 맞아 직장인들이 딱딱하게 느끼기 쉬운 퇴직연금과 IRP 제도를 일상 속에서 즐겁고 유익하게 체험할 수 있는 오프라인 소통 공간을 마련했다”며 “앞으로도 고객들의 ‘컨디션 좋은’ 노후 자산 형성을 돕기 위해 차별화된 금융 서비스와 실질적인 혜택을 지속적으로 선보이겠다”고 말했다.

 

 

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